6月20日，在广州举办的以「游无界·创未来」为主题的2024巨量引擎抖音小游戏行业峰会上，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然就表示，“小游戏的迅猛发展并非是短暂热潮，而是游戏产业多元化、健康化发展的重要方向。各方都应在精品化上下足功夫，传承中华文化基因，让群众在游戏中感受文化魅力，在为大众提供娱乐价值之余，创造出更大的社会价值。”
据南方+记者了解到，随着科技的飞速发展和用户娱乐需求的转变，小游戏正逐渐成为游戏产业的新焦点。当业界普遍认可小游戏具备成为下一个行业“王炸”的潜力时，众多游戏厂商和投资者纷纷布局，希望在这个蓬勃发展的市场中抢占先机。然而，面对日益激烈的市场竞争，如何有效切入市场、抓住增长机遇，成为摆在游戏厂商面前的重要课题。
公开资料显示，国内小游戏全行业的用户数已超5亿且用户支付潜力仍有较大挖掘空间；对应的供给侧，在线上投放的游戏厂商和小游戏数量，游戏厂商和小游戏的数量均呈现显著增长趋势。
根据第三方机构预估，2023年小游戏的市场规模增速超50%，线上营销规模更已占据移动游戏市场的三分之一，预计24年市场规模和线上营销规模均将保持增长。
无论是从行业的前景还是当前的发展状况来看，小游戏领域无疑具有巨大的增长潜力。巨量引擎方面则表示，其在生态建设、基建能力建设以及扶持资源的倾斜投入，更是为厂商入局、经营小游戏提供了新机会。据介绍，凭借抖音的用户基数、推荐算法和内容生态，抖音为小游戏厂商提供了丰富的经营场景，可支持不同品类的小游戏在不同场景下，深度触达目标用户，实现商业价值的高效转化。
据南方+记者从现场了解到，为加速抖音小游戏厂商成长，缩短其回收周期、提升变现效率，巨量引擎整合资源后推出了新的扶持政策，其中在平台分成上降低到10%，同时再返还5%广告激励金。此外在平台分成让利的基础上，每个季度结合新产品能力、新商业策略的给予广告金激励；针对在抖音首发的产品提供专属的大推礼包，首周增量200万即可提报。后续平台将会整合端内的各个部分资源，为在抖音首发的游戏提供配套的发行资源，助推抖音小游戏利用内容放大自身优势，实现首发即爆。
巨量引擎大众业务互动娱乐总经理王子俊就表示，巨量引擎在支持抖音小游戏发展上也会不设边界地投入，坚定地拿出更多平台资源。在上半年的扶持政策上再次升级激励，包括对重点游戏的1比1平台配资，结合新产品能力、新商业策略的高比例广告金激励。对于配合平台动作、善用抖音特性的厂商，最高可以拿到40%甚至50%的返点，拿出最大诚意，提供极具竞争力的政策。
南方+记者叶丹
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