被《完！美！》带起热度的真人互动影游赛道，好像进入“NextLevel”了。

“NextLevel”，可以从几个方面得到印证。首先是题材和内容质量的变化。早期，大量《完！美！》们都是以美女为主角，以爱情为经典来吸引男性玩家们，但现在，LGBTQ、悬疑、恐怖、角色扮演、穿越等“另类”题材也开始在全球市场崭露头角，且更加注重内容的逻辑性，比如最近上线的悬疑耽美互动游戏《他他与他的秘密》，就凭借题材差异在泰国地区引发了热烈反响；

其次，真人互动影游更加国际化了。这种国际化，不单单是中国厂商做出游戏再“远销海外”，参考短剧出海的内容模式，部分国内厂商已经开始寻求和海外内容团队、演员进行本土合作，打造更适应当地偏好的“本土互动游戏”；

最后，更加正规化了。正规化，主要体现在商业模式和发行能力层面。一直以来，真人互动影游都会优先在Steam、Epic等游戏平台发行，和这些平台上的重度游戏抢用户和下载，相对局限。而从今年6月开始，我们注意到已经有厂商孵化出了真人互动游戏平台，成为了从内容定制、生产到上架运营、打通营收路径的六边形战士。

走在出海短剧走过的路径上，真人互动影游发展情况如何了？平台模式又将为这一新产业模型带来哪些影响？针对一系列疑问，我们特地与目前出海领域唯一一家打造了互动影游平台的BingWorld（智令互动）中国区合伙人姜磊聊了聊。

诚如开篇所说，自《完！美！》爆火至今，已经有各行各业的厂商快速跟进，其中不乏长期专注于出海游戏/泛娱乐领域的公司、深耕人工智能赛道的科技公司，以及专门制作互动影视的公司。从数量上看，仅在真人互动影游的主阵地Steam上进行检索，基本上就已经可以搜索到100+题材、卖点各异的产品，且有近半数评价为好评（包括多半好评、好评、特别好评、好评如潮四档）。

当我们把这一担忧抛给姜磊时，他却表现得比较乐观，以一个业内老兵的身份，给出了他的看法以及原因。

但蓝海，往往意味着“新”。短剧风格的互动影游无疑是一个新的产业模型，其中很多认知需要补齐，特别是商业环节。

基于现有的互动影游产品来看商业化，姜磊表示：“以短剧为例，短剧之所以能破圈，是因为整个从业群体、快速迭代、低成本生产、大面积推广传播的商业模式简单灵活。”相比之下，“用户本身就很喜欢的互动影游，却陷入了出品效率低、成本高、营销推广难等问题。在最核心的层级——用户覆盖和展示方式上，与短剧类目完全不在一个量级。”生产成本、时间成本和回报不成正比，所以在商业角度上来看，很难说互动影游是成功的。

鉴于RealLonger应该是目前海外上线的唯一一款真人互动影游APP（也有网站），所以对于互动影游的未来发展路径来说有着非常高参考价值。因此，在落笔这篇稿件前，笔者也花费了近两天时间去体验这款APP以及其中的部分互动游戏。

打开APP，最直观的感受是其兼具了简洁和高娱乐性。RealLonger的主界面由四部分构成，最上方是搜索栏，搜索栏右下角处是一个小巧的游戏版块，目前有四款游戏依次轮播。这一设计与中重度游戏中的副玩法类似，在用户体验主玩法疲惫之余，带来一些碎片化的游戏体验，更利于增加用户留存打开时间。

目前，游戏内金币则仅能够通过充值获取，价格在9.99欧元（500+10金币）、19.99欧元（1000+25金币）、29.99欧元（1500+50金币）、99.99欧元（5000+150金币）不等，充值标准和部分出海头部短剧平台价格类似，对于有短剧付费基础的用户更易接受，但对于更习惯“买断制”游戏的单机玩家（互动影游由于多在Steam等游戏平台上架，所以多为买断制）来说，吸引力会一定程度上有所减弱。

或许正是考虑到不同用户、玩家的付费偏好，RealLonger中的互动影游作品也会同步上架Steam、Epic以及其官方网站，在前两个游戏平台的定价基本与当下互动影游的平均价格一致，约在40人民币。

从内容来看，目前RealLonger上有5部作品，每部片长都在500分钟左右，题材涉猎非常广泛，除了普通爱情剧目之外，还有悬疑、LGBTQ、以及偏熟龄的诱惑型互动游戏，能够满足不同用户的偏好。

姜磊表示，完成这些和多国团队合作的作品仅花费了半年时间，且成本相对较低，秘诀就在于其高效率的跨国合作模式，以及BingWorld以商业效率为核心的内容立项策略。

“一个大规模的投资，必然会带来大规模的生产周期，但由于用户在内容市场上的选择多，内容娱乐已经成为快速消费品。短剧对互动影游赛道的最大启发就是快速迭代和轻装生产。”基于此，BingWorld的项目成本基本控制在200-300万区间内，且项目从筹备到上线，大约只需2个月左右。不过，姜磊也表示，之所以他们花费周期较短，与他们在行业内的技术积累和执行能力有很大关系，新进场的团队往往需要花费更长的周期。

并且由于其曾经为影视、广告、游戏等不同行业提供过定制化解决方案，所以其也积累了丰富的经验，具备从创意到开发、制作、技术实现、营销发行一站式落地能力。此外更重要的是，BingWorld的虚拟货币系统已经覆盖了以泰国、日本、韩国地区为主，并辐射全球的超20家主流支付渠道，彻底完成了服务闭环。

在多年经验积累下，BingWorld在内容共创和团队合作层面上也有着一套非常有效率的模式：由BingWorld团队提供选题和创意方向，剧本双方共创，再到海外当地制作，同时中方团队现场督导，成片后将再经由BingWorld二次加工封装发行、营销。经过这一套流程制作出来的作品导入到目标海外市场，既有文化，也有模式，因此更易于被海外用户接受。

从内容、文化出海角度而言，与不同国家的团队合力打造多题材作品，这一模式的成功性其实已经通过出海短剧赛道完成了市场验证。而目前的这类互动影游，本身不仅有着短剧基础，同时也含有游戏基因，相比单一的短剧和游戏，能够覆盖更多用户群体，其主题内容品类上的选择也就更加广阔。

“传统影视团队的紧迫感，主要集中于如何在一个明确的主题品类上做出新的表现方式。以耽美题材为例，其本身就在世界上有非常多受众，因此无需经过再次验证，只要团队在明确人群的基础上，丢进一颗他们没有见过的种子，一定是正向结果。”

不过，新的表现方式同样需要契合互动影游玩家群体。根据扬帆出海观察，目前的互动影游产品，基于开发商的基因差异，呈现出来的最终形式会有很大不同。比如游戏制作经验更为丰富的团队，往往会在制作互动影游的时候增加更多游戏互动玩法，甚至有产品将三消等小游戏植入其中；而短剧团队制作出来的作品，则更偏短剧思维，比如我们曾拆解过的女性向互动影游《嘶哈》，就明确创造了一名女主与可攻略角色进行互动，令女性玩家体验大打折扣。

（图：《嘶哈》游戏截图）

整体而言，互动影游市场的确是一片蓝海，但它太过崭新，内容、商业模式距离成熟都还有相当大的距离。截至目前，除了已经开始有水花跃动的泰国、日本、韩国、欧美等市场，互动影游在海外很多市场中依然是完全陌生的存在，正等待着第一波内容的洗礼。